Dentro de las tendencias que están marcando el 2024 en el universo del Gaming, y no solo a nivel local sino de manera global, el entrecruzamiento de plataformas resulta bastante significativo. “Los gamers están siendo agnósticos en cuanto a la plataforma sobre la que juegan. Cada vez hay más entrecruzamiento entre los que juegan PC, consolas y mobile. Hay un estudio que dice que más del 47% de los gamers juegan en dos o más plataformas”, señala Lucas Landa, Gaming Category Manager para la región Cono Norte y Cono Sur de América Latina de Logitech. “El hecho de que los usuarios estén buscando productos y soluciones multiplataforma y multitecnología definitivamente es una tendencia, y nosotros estamos ofreciendo con nuestros productos una respuesta en ese sentido”, agrega.
“Por ejemplo, estamos lanzando ahora el nuevo auricular Astro A50 X, que es multiplataforma (PC, Xbox, PlayStation). Todo junto y de forma inalámbrica. E incluso podés alternar entre las distintas plataformas con solamente presionar un botón (gracias a la función PlaySync). A esto se suma que la mayoría de los nuevos lanzamientos inalámbricos están viniendo ya con Logitech G Lightspeed, pero también con Bluetooth para servir a los distintos usos a y a este cruce de plataformas”. Este auricular es tan solo uno de los lanzamientos que Logitech está trayendo a los países de la región donde tiene presencia a partir de junio.
“En 2024 se están cumpliendo diez años del lanzamiento de un mouse icónico, que es el G502. Es el más vendido en unidades de la historia en el mundo Gamer, así que es un hito muy importante. Logitech lo está celebrando a nivel global, y a partir de julio nos vamos a sumar a esa celebración con una campaña y promociones especiales”, detalla el ejecutivo regional.
Lo que se viene
Landa adelanta otros dos lanzamientos que se darán a partir de junio: dos nuevos micrófonos Logitech G. “Hace ya unos meses el segmento de streamers & creators (los creadores de contenido) fue involucrado dentro de la plataforma de Logitech G. Y estos son los dos primeros micrófonos que están llegando directamente brandeados bajo la marca Logitech G: YETI GX y YETI ORB. Son dos micrófonos orientados a un público gamer que crea contenido. De hecho, de los creadores de contenido, se sabe que más del 75% también juegan. Hay una intersección muy fuerte entre los dos mundos y realmente esto es una solución espectacular para ellos, porque fueron específicamente diseñados para que capten la voz y no el ruido externo. Además, estéticamente son muy lindos. Tienen iluminación RGB. Quedan muy lindos frente a cámara y combina con el setup gamer”.
Sumado a eso. añade: “Estamos trayendo una nueva una luz: la primera que llega al país para el escritorio gamer y también para los creadores de contenido. Se trata de la Litra Glow, que es muy versátil. Tiene una tecnología que se llama TrueSoft que hace que cualquier tono de piel se vea nítido y cálido frente a la cámara, y además la podés configurar de manera completa a través del software del Logitech G Hub”.
«Hace ya unos meses el segmento de streamers & creators fue involucrado dentro de la plataforma de Logitech G. Y estos son los dos primeros micrófonos que están llegando directamente brandeados bajo la marca Logitech G: YETI GX y YETI ORB».
También, a partir de junio, estará llegando a la región un nuevo teclado de la línea Pro: que está pensada en colaboración con jugadores de e-sport de todo el mundo. “Se trata del teclado Pro X 60. Es el primer teclado del 60% del tamaño del lineal de Logitech G. Es un teclado inalámbrico con tecnología LightSpeed, pero también tiene Bluetooth para reforzar esto de que los usuarios están requiriendo mucha conectividad. Y además tiene una función muy particular que se llama KeyControl, que se configura a través del software, y nos va a permitir asignar múltiples funciones al 100% de las teclas. De hecho, en el máximo potencial a través de modificadores y capas vos podrías asignar hasta 15 funciones a cada tecla. Esto habla del potencial que tiene esta función. Es una función única en el mercado y éste es el primer teclado dentro de nuestro lineal que la trae”.
Actividades
A todo esto se suman actividades, cuya realización también está en el centro de la estrategia de Logitech. “Vamos a tener la competencia global Logitech G Challenge de simulación de carrera. Se desarrolla durante cuatro meses de manera virtual. Se corre sobre el juego Forza, de Xbox, pero además hay una etapa que se hace de manera presencial. Y nosotros lo vamos a llevar adelante en los distintos países donde operamos, en retailers seleccionados. Así que, quienes no tienen en sus casas el setup o el juego, van a tener la oportunidad de acercarse a estos puntos específicos para participar y competir”.
Principales desafíos y oportunidades
Landa explica que, después de dos años en los cuales el nivel de ventas había caído, el año pasado cerró positivo de acuerdo con un reciente estudio de Newzoo (a nivel global). “Y se espera también que este año el negocio del Gaming vuelva a crecer, entonces me parece que ahí tenemos una oportunidad”.
La segunda oportunidad pasa por el ya mencionado entrecruzamiento de plataformas y la oportunidad que los productos multiplataforma y multitecnología de Logitech habilitan. “También se espera que el segmento de consolas contribuya más a este crecimiento del negocio del Gaming. Ahí estamos lanzando soluciones importantes para todo lo que es el segmento de Consolas, como en los auriculares Astro A50 X que ya mencionamos”, dijo.
En tercer lugar, sostiene el ejecutivo, “Hay una oportunidad enorme en los e-sports. Uno de los segmentos que más crecen para nosotros es justamente nuestra línea Pro, es decir: nuestra línea profesional. Esto creo que guarda relación casi directa con el crecimiento de las audiencias relacionadas a Deportes Electrónicos, así que tenemos una posición muy fuerte ahí. De hecho somos la marca preferida para los jugadores”.
En este orden, declara Landa, “es muy importante que los profesionales de e-sports elijan Logitech G para jugar y competir. Justamente porque son los mejores periféricos para el fin de competir y ganar”. Otros desafíos más coyunturales están relacionados con los vaivenes económicos y políticos de los países donde Logitech tiene presencia en la región. “Nada a lo que no estemos acostumbrados”, comenta Landa. “Pero incluso en la Argentina se empieza a ver un cierto atisbo de recuperación”, sostiene
“Los pilares de Logitech son el diseño, la innovación y la calidad de sus productos. Pero siempre planteamos actividades con la comunidad, porque uno de los elementos más importantes con el mundo Gamer y con la comunidad, además de ofrecerles los mejores productos en cuanto a innovación, diseño y tecnología, también es estar cerca de esa comunidad. Así que tenemos para la segunda mitad del año muchas actividades”, declara Landa.
«Es muy importante que los profesionales de e-sports elijan Logitech G para jugar y competir. Justamente porque son los mejores periféricos para el fin de competir y ganar…»
El diferencial de Logitech
Consultado sobre su estrategia de posicionamiento frente a la competencia, Landa responde: “Las estrategias se mantienen: estar centrados en hacer los mejores productos, invirtiendo mucho en innovación, y agregándoles valor a los jugadores y los usuarios. Nuestra misión es justamente extender las capacidades humanas y para eso Logitech invierte mucho en innovación, pero también invierte mucho en diseño”.
La última de las patas de esta estrategia, como ya se mencionó, es la de la cercanía. “Seguimos trabajando con un grupo importante de creadores de contenido. Y también trabajamos con equipos de e-sport, como por ejemplo en la Argentina con Krü Esports (del Kun Agüero). También seguimos participando de los eventos más importantes a nivel regional. O sea, estamos muy cerca de la comunidad”.
Y no solo de la comunidad. “Trabajamos muy de cerca también con los canales, llevándoles novedades, actividades de marketing, toolkits de marketing también para que ellos puedan dar a conocer nuestros productos: los hacemos una parte fuerte de todos nuestros lanzamientos y nuestra actividad. Y también los premiamos a través del programa de canales, que es el Logitech Partner Club”.
En resumen, asegura Landa, “tratamos de tener una estrategia 360º para mantener el liderazgo que tenemos en la región”.
